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Vicepresidencia promueve crear publicidad con valores

Vicepresidencia promueve crear publicidad con valores
Miércoles, 10 Abril 2019 Prensa

El programa Cultura Ciudadana realizó el primer Foro Multidisciplinario de Cultura Ciudadana, con el cual dio una mirada a los mensajes publicitarios cuyos contenidos promueven la cultura de paz y la construcción de una mejor ciudadanía

SANTO DOMINGO, 26 de marzo de 2019.- Con el objetivo de incentivar la creación de campañas publicitarias con contenidos positivos y basados en valores, la Vicepresidencia de la República realizó el Primer Foro Multidisciplinario de Cultura Ciudadana, donde un grupo de creativos y psicólogos analizaron la influencia de la publicidad sobre el comportamiento humano.

Los creativos que participaron en el conversatorio fueron Rafael de los Santos (Poteleche), de Modafoca; Miguel Ángel Grillo, de MullenLowe Interamérica; Violeta Hirujo, de Capital, Rafael Sang (El Ñique), de Liquid, así como el psicólogo Pedro Reyes, del departamento de psicología de Cultura Ciudadana, quienes presentaron ejemplos de campañas desarrolladas por agencias invitadas, en las cuales mediante la comunicación, creatividad y publicitaria han logrado transmitir mensajes positivos y con compromiso social.

En la actividad, que se realizó en el campus Santo Tomás de Aquino de la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra (PUCMM), la directora de Cultura Ciudadana, Rhina Fortuna, resaltó el trabajo de la vicepresidenta doctora Margarita Cedeño, en la prevención de la violencia y el fomento a la sana convivencia, a través del programa que ella dirige.

Los responsables de los anuncios fueron los creativos de Modafoca un equipo liderado por el reconocido Poteleche, quien durante su intervención manifestó la importancia de cambiar el discurso utilizado en la comunicación publicitaria para reducir la violencia.

“Esta campaña busca cambiar creencias, comportamientos y conductas problemáticas que representan factores de riesgo para la sana convivencia entre las parejas; para desarrollar la misma usamos personas normales sin poses y sin maquillajes quienes manifestaron como sería su pareja ideal”, comentó el creativo.

Mientras que en su intervención, Ché Muñoz, quien diseñó y ejecutó la publicidad “Tu belleza interior”, para Jumbo, la misma se centró en alzarle la autoestima a los consumidores y el mensaje en mostrar la parte del cuerpo que los talentos entendían menos les favorecía como: las tallas grandes, pecas, canas y la estatura.

“La idea partió de la necesidad de venderle a la gente un arquetipo de belleza y mostrar que la moda es para todo el mundo; fue hacerlos sentir bien en su propia piel”, manifestó.

Otras de las campañas presentadas fue “Piñata de brazos de Yoki de Induveca, diseñada por Grillo para MullenLowe, cuyo mensaje busca vender el producto infantil con un contenido pacífico: “Esta piñata bota los dulces por los brazos, los niños no tienen que golpear el muñeco para obtener una golosina”, explica el creativo.

Luego le tocó el turno a Violeta Hirujo de la agencia Capital, quien mostró su experiencia con la campaña difundida en las redes sociales denominada #Licenciaparapapá, mediante la cual le informaban a todos sus colaboradores que se había decidido aumentar la licencia por paternidad de dos a diez días

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“La experiencia fue tan buena que otras empresas siguieron el ejemplo, de hecho uno de los anuncios del presidente de la República el pasado 27 de febrero fue que en lo adelante a los servidores públicos que les nazca un bebé recibirán siete días de licencia. De ahí la importancia de comunicar en un lenguaje positivo para ayudar a mejorar”, destacó.

El cierre de las plenarias estuvo a cargo de la agencia Liquid, que a propósito de la sequía que vive el país y por petición del Grupo Martí anunció el cierre de todos los lavadores de autos de sus estaciones de combustibles Sunix, “la campaña “Car wash en seco”, fue difundida el pasado 22 de marzo Día Internacional del Agua en todas las plataformas digitales y el mensaje está orientado a la creación de conciencia sobre la importancia de ahorrar agua.

A modo de conclusión, el psicólogo Pedro Reyes, de Cultura Ciudadana, explicó el poder de la publicidad sobre el comportamiento humano y sugirió que más empresas y agencias publicitarias reorienten sus mensajes para generar un ambiente de paz y reducir los índices de violencia, “nuestro país tiene que recuperar su esencia y los valores que lo caracterizan”, puntualizó.

En ese sentido, con el deseo de ir desnaturalizando creencias y comportamientos que comúnmente inciden en la violencia entre la pareja e impulsar la equidad, el respeto, la confianza, los buenos tratos, una nueva masculinidad, con una paternidad responsable, la Vicepresidencia lanzó la campaña “El Real Cariño”.

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